青岛电子烟“新规”前夜（三）
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发布时间：2021-11-20
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新规之下，“千烟大战”逐渐接近尾声已经是不可逆的事实。对于国内市场而言，刀哥认为，新规的出台将加速行业洗牌，曾凭借网售立足的小品牌一定会退出舞台，未来能够存活的都是有一定资金实力和技术实力的爆品。而在这个淘汰与过程中，所有人也意识到过去对这个行业最大的两个误解：从研发、生产、营销、渠道、运营、融资，一套组合拳下来，真正意义上能够高质量运作所有必备工作的团队凤毛麟角。而徕米在研发、生产、品牌、销售四个核心环节，都实现了全产业链布局，将烟油研发、硬件组装都牢牢控制在自己手中，最大程度确保了品质，过去看似花费了“笨功夫”，但却成为了现在的护城河。
经过这两年的激烈角逐，很清楚的能看到，机会主义者和非实力选手基本都出局了。对于电子烟这个品类来说，政策的调整不是等到面临威胁和挑战时才拿起来的武器，更多的时候应该是一部常备兵法。因此，五叶神集团在研发的每一步，都是踩中了关键节点和真实痛点，比如ZERO+零嘉用植物颗粒植物基材替代烟草原料，实现去烟草化但能够附带尼古丁，规避了产品在烟草应用领域的局限性，而使用中国的植物草本技术实现替代。
再比如雾化产品的确在转化老烟民上面临着不小的阻力，ZERO+零嘉的产品主攻加热不燃烧，这个品类可以给现有的电子烟做到品类补充，不仅满足了口感更似真烟的需求，更创新的解决了烟草成分的危害性痛点。
目前中国烟民数量已达到3.5亿，每年的卷烟消费量为5000万箱左右，占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%，而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率，这些都验证了电子烟足够有发展潜力。即将到来新规将会与这个行业擦出火花还是未知数，但在这之前，每个品牌都在思考如何在品牌混战与竞争中活下来。而最重要的是，品牌需要想清楚自己到底是什么品类，做的是什么生意，该如何去向消费者传递品牌价值观。
