0532-89094925

青岛电子烟“新规”前夜(三)

来源: 发布时间:2021-11-20 590 次浏览

从过去的“笨功夫”,到现在的“护城河”

 
新规之下,“千烟大战”逐渐接近尾声已经是不可逆的事实。
 
对于国内市场而言,刀哥认为,新规的出台将加速行业洗牌,曾凭借网售立足的小品牌一定会退出舞台,未来能够存活的都是有一定资金实力和技术实力的爆品。
 
而在这个淘汰与过程中,所有人也意识到过去对这个行业更大的两个误解:
 
一是电子烟的门槛并不低。
 
从研发、生产、营销、渠道、运营、融资,一套组合拳下来,真正意义上能够高质量运作所有必备工作的团队凤毛麟角。
 
而徕米在研发、生产、品牌、销售四个核心环节,都实现了全产业链布局,将烟油研发、硬件组装都牢牢控制在自己手中,更大程度确保了品质,过去看似花费了“笨功夫”,但却成为了现在的护城河。

二是比起逃避监管,不如拥抱监管。

 
经过这两年的激烈角逐,很清楚的能看到,机会主义者和非实力选手基本都出局了。
 
对于电子烟这个品类来说,政策的调整不是等到面临威胁和挑战时才拿起来的武器,更多的时候应该是一部常备兵法。
 
因此,五叶神集团在研发的每一步,都是踩中了关键节点和真实痛点,比如ZERO+零嘉用植物颗粒植物基材替代烟草原料,实现去烟草化但能够附带尼古丁,规避了产品在烟草应用领域的局限性,而使用中国的植物草本技术实现替代。


再比如雾化产品的确在转化老烟民上面临着不小的阻力,ZERO+零嘉的产品主攻加热不燃烧,这个品类可以给现有的电子烟做到品类补充,不仅满足了口感更似真烟的需求,更创新的解决了烟草成分的危害性痛点。

结 语:

 
一直以来,中国都是全球烟草大国。
 
目前中国烟民数量已达到3.5亿,每年的卷烟消费量为5000万箱左右,占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%,而全球更大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。
 
电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率,这些都验证了电子烟足够有发展潜力。
 
即将到来新规将会与这个行业擦出火花还是未知数,但在这之前,每个品牌都在思考如何在品牌混战与竞争中活下来。
 
而最重要的是,品牌需要想清楚自己到底是什么品类,做的是什么生意,该如何去向消费者传递品牌价值观。
 
谁守住了自己的调性,谁就能蓄势待发。

商企在线
总部地址:青岛市北区昌乐路1号天福文化新天地三楼E14室
客服QQ:153532180
全国服务热线:0532-89094925
商企在线关注公众号

Copyright 2016 青岛商企在线网络有限公司版权所有, All Rights Reserved  鲁ICP备13014169号-1 鲁公网安备 37020302370522号 统计: