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青岛网络新媒体新闻报道的策划与创新

来源: 发布时间:2020-12-10 1093 次浏览

网络新媒体可以借助自身的新媒体技术优势,进行报道策划创新,比如在汶川地震十周年祭背景下,澎湃新闻相关专题策划的互动H5——征集“我的汶川记忆”:十年前地震时你在哪里?截止到目前,已经征集到了2293位用户的故事,收到了比较好的反馈;人民日报为了纪念创刊70周年,制作了一个交互性H5——创刊70年,人民日报为你定制一份了专属号外,快来领取。这一H5可以根据用户出生的年份,生成专属于那一个年份的报纸,充分利用了旧资料,包括一些老照片、老视频等等,同时联系现实社会,结合创刊70周年的主题,非常精美,赏心悦目。

网络新媒体还可以借助自己交互性高,与受众联系紧密这一巨大优势,利用用户的UGC内容来进行策划创新,比如“新世相”微信公众号,它更大的特色就是它非常看重用户需求,这也是新闻报道进行策划创新的方法之一,它经常性向用户征集信息和故事,它的很多篇推文都是根据用户的反馈写成的,比如其6月13日的推文——离婚有多难,我就有多坚决丨离婚大数据:七年之痒变三年,其中有很多故事,来源是:新世相的朋友们,也就是它的用户,而它在5月11日的推文,就是它征集到的汶川故事,可以说,这个公众号就是基于读者群体建立起来的,极大地发挥了网络新媒体的优势,具有很强的交互性,这是传统媒体所不具备的优势,也是网络新媒体的策划创新立足点之一。

最后,我们现在是处在一个视觉传播时代,网络新媒体还可以借助自己多觉交互性,将视频、H5、音乐、用户触摸等等融合在一起,带给受众新奇的视觉体验和阅读体验。

    2.2传统媒体新闻报道的策划与创新

    新媒体时代到来,传统媒体不再是信息的来源,无数来自其他团体和个人的信息充斥在受众的眼前,如何能够在海量的信息中脱颖而出并成功引领社会思想,引导社会舆论,如何从新闻信息的把关人成功转型为舆论引导人,是目前传统媒体面临的共同问题。

相比于网络新媒体,传统媒体有许多优势,比如在长期的采编过程中,形成了完整的内容输入与输出流程,有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编写团队、党和给予的各种政策支持以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌资源等,比如澎湃新闻是脱胎于东方早报社,转型新媒体之后,在时政与思想深度方面做的风生水起,新闻质量很高,很大一部分得益于它以前办报的信息渠道和人员优势等,这并不是鼓励所有的报社都应该关停,转行新媒体,而是说明,传统媒体的一些优势资源在其受到新媒体的冲击时是非常珍贵的。

新媒体时代,内容为王,传统媒体的报道策划就应该充分利用上述资源,生产有温度有深度的新闻信息,网络新媒体赢在高效快速,那传统媒体的报道策划就可以发挥自己的优势,在基础性的信息报道之上,进行编辑策划,在内容上做出自己的专业性,比如可以做一些拓展性报道,进一步拓宽受众视野、挖掘新闻深度,同时让公众更多地参与,对事件的原因及社会影响进行剖析。比如在此次汶川地震十周年祭的相关策划活动中,央视新闻除了报道地震十年变化的人和事,还提供了一些拓展性的知识:如何防震减灾,在我看来,这比仅仅报道人和事的内容要更高一个层次,因为它关注到了汶川地震事件应有的后续社会影响,即提高全社会的防震减灾意识。

    在充分发挥内容优势的基础上,传统媒体更可在新闻策划报道中,利用自己长久以来形成的权威媒体形象,即品牌优势,借助新媒体的技术优势,比如客户端、直播、H5等,进行全媒体的策划报道,构建全媒体策划报道矩阵,发挥品牌效应。在报道中融入自己的媒体形象,在更多更全面的平台上以更丰富的方式发布符合自身形象的新闻,有效传播品牌理念,强化品牌优势,在这一方面,澎湃新闻做的不错,它的口号是:专注时政与思想的互联网平台,而它的各种新闻报道确实也做到了这一点,很多非常有深度,品牌理念深入很多用户的心中。

    2.3 总结

对于传统媒体来说,更大的优势还是专业化的新闻生产能力。而对于网络新媒体来说,它的优势就在于速度快,传播范围广以及与用户交互性强。新媒体时代的新闻报道,归根结底,最终的目的还是吸引受众注意力,不论是传统媒体还是新媒体,不论是具有何种优势,想要在媒体竞争中拔得头筹,必须要充分发挥自身资源优势进行报道的策划和创新,做出亮点做出特色,避免产生同质化内容。


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