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商企在线分享:机械行业怎么做网络营销?

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2018-11-20 9:32:44 点击:1006 属于:行业资讯

机械设备行业中小企业数量众多,是网络营销竞争最为激烈的行业之一,机械行业的网络营销方式大多集中在付费搜索引擎广告和B2B平台信息发布,低层次的网络推广竞争造成网络营销成本越来越高,很多机械企业的网络营销遇到越来越多的难题。如何才能打破网络营销收益率越来越低的魔咒?




在网络时代,每个人都是一个信源,碎片化的时间成为当代网民的主要特点,同时面对着挑战与机遇,各位企业主应该怎么把握这个机会点呢?

从人群划分来看,我们想要锁定的人群,大致分为3类:

1、潜在人群

暂时没有搜索行为,但是并不代表没有行为特征,可以成为潜在用户。

2、品类人群

对行业、产品有泛需求。例如对实验设备企业来说,对实验设备有需求的人群就是品类人群。

3、品牌人群

对品牌有一定认知的人群。这也是企业最希望获取的一类人群。这类人群对产品和品牌都有了充分的认知,一般会搜索比较具体的具象的词例如型号词或者产品词。

再来看传统机械行业的网络营销现状和特点:

1、流量的需求偏商业化

在机械行业,访客有了搜索就不仅仅是了解,而是对这个行业有了明显的需求。

2、搜索行为比较集中

访客的需求搜索比较集中,大部分都是泛需求词,例如矿山设备,净化设备这一类的行业词汇。

3、盲目竞争导致成本增高

行业词量少,竞价从业人员整体水平偏低,盲目出价。

现在谈一谈机械行业应该如何有效的获取受众人群和突破营销现状:

1、多渠道多形式推广

通过大数据我们发现,机械行业的搜索占比中,泛需求占49.5%,剩下的一半被产品报价、操作视频、品牌认知和品类认知几类词平均分配。而目标受众的分类中,各个类别人群的行为特性也不尽相同。例如潜在人群,他们虽然暂时没有搜索行为,但是他们平时会浏览行业网站,会关注行业大V,也会关注一些公众号来了解行业信息。

如果只采取单一的推广渠道和推广方式,既无法覆盖足够的目标人群,也局限我们的推广效果。可以多渠道多形式来制定推广策略,例如下图所示。

2、建立长效战略

缺乏大众熟知的品牌领头企业,是机械行业明显的行业特点。所以企业要制定可持续发展的长久有效的推广策略,逐步树立起品牌形象和用户对品牌的认知度。

3、精细化管理和优化

拿竞价推广来说,机械行业面临的普遍问题是成本高和转化少,先来分析问题。

因为行业原因,机械行业的词量较少,搜索行为又过于集中,出于激烈的竞争也好或者是竞价员凭感觉出价也好,很多需求并不是很强烈的关键词价格虚高,再加上匹配方式运用不得当,引来的流量质量过差,没有给我们带来预期中的效果。

造成成交量少的原因有很多,我们今天只说账户推广层面的:

①,有点击没抵达。很多机械行业的竞价落地页都是直接套用企业网站的模板,而且图片过大,导致打开速度变慢,抵达率过低。

②,页面承载能力和转化能力差。我们投放的关键词有产品词、型号词、厂家词等,访客搜索这些关键词时是带着明确的目的的,但是我们通常会把所有的关键词都指向到首页或者某个栏目页,访客没有看到自己想要的内容自然就流失掉了。

机械设备行业以往都是通过传统的线下渠道销售,这种传统的线下销售渠道非常的有限,如果不是知名品牌,可能很多人根本就不清楚你,更不可能找到你,这样会使企业错失很多机会,随着现在互联网的高速发展,网络营销已经开始慢慢代替原始的传统销售模式,而且现在很多客户在找这种设备的时候都会先通过互联网查找相关的机械设备信息,这时候就需要让客户通过互联网找到你的机械设备产品,所以机械设备行业企业建立一个网站是非常必要的,这个网站不是一个普通的模版型名片网站,而是一个具有高营销力的营销型网站,让客户在互联网上找到你的同时对你的产品产生兴趣,留下深刻的印象,这样才能让客户产生下单成交。

 

 

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